萌趣IP绘四季浦润饶城文旅兴——浦发银行上饶分行以“浦浦&发发”IP赋能地方文旅高质量发展

为深入贯彻人民银行上饶市分行、上饶金融监管分局关于金融服务地方文旅产业高质量发展的工作要求，紧扣上饶“打造世界级文化旅游目的地”战略目标，浦发银行上饶分行积极践行总行文旅IP理念，深度融合上饶山水人文底蕴，以“浦浦&发发”双熊猫IP为纽带，创新打造特色IP文创体验区，将金融温度与饶城风光融为一体，为上饶文旅产业注入鲜活的“浦发动能”。

锚定监管导向，深耕文旅金融沃土

上饶坐拥三清山、龟峰世界自然遗产，婺源“中国最美乡村”、鹅湖书院千年文脉、望仙谷仙侠夜景等世界级文旅资源，文旅产业已成为推动地方经济高质量发展的核心增长极。人民银行上饶市分行、上饶金融监管分局始终坚持绿色金融理念，引导辖内金融机构创新服务模式，精准对接文旅产业融资需求，推动“生态+文化+旅游”新业态深度融合。作为扎根上饶的金融力量，浦发银行上饶分行坚决落实监管部门工作部署，将支持文旅产业发展纳入全行重点战略规划，立足上饶文旅资源禀赋，依托总行“浦浦&发发”双熊猫IP体系，探索“金融+文旅+IP”融合发展新模式，推动金融服务与文旅场景深度绑定，助力上饶打响“大美上饶自在山水”文旅品牌。

四季IP融饶韵，打造沉浸式金融文化场景

浦发银行总行推出的“浦浦&发发”双熊猫IP，以憨态可掬的形象传递温暖金融力量。浦发银行上饶分行立足本土特色，将IP与上饶四季风光深度融合，打造了极具辨识度的主题体验区：

- 春日·邂逅花开：“浦浦&发发”身着清新服饰，漫步春日花海，呼应婺源油菜花开的盛景，传递春日上饶的生机与浪漫；

- 盛夏·夺冠正当时：双熊化身运动健将，身披球衣驰骋赛场，展现夏日上饶的活力与激情；

- 金秋·暖阳结硕果：它们围坐秋日林间，在金黄落叶间野餐嬉戏，诠释上饶秋收时节的温暖与惬意；

- 冬日·解锁烟火气：双熊换上滑雪装备，在银装素裹的山间解锁冬日乐趣，呼应上饶冬季的别样魅力。

体验区地面以浦发蓝为主色调，绘制融合上饶山水、田园风光的创意图案，搭配“I❤SPDB上饶”主题标识，彰显浦发银行与上饶城市的深度联结；一旁的“特色IP文创展示区”陈列着融合“浦浦&发发”IP与上饶元素的定制礼品，兼具实用价值与地域文化纪念意义，让金融服务更具温度与情怀。

IP赋能延伸，构建文旅金融服务新生态

IP体验区不仅是文化展示窗口，更是集客户服务、文旅推广、金融科普于一体的综合服务阵地。浦发银行上饶分行同步设置“文旅金融服务专区”，配备专属客户经理，整合文旅企业信贷、普惠金融、支付结算、文创消费等一站式金融服务：

- 产业精准滴灌：针对民宿、乡村旅游等特色业态，该行积极响应监管部门“绿色金融”措施，重点支持古村落保护、古建筑修缮、非遗传承与民宿品质化升级；面向三清山、婺女洲、望仙谷等重点景区及文旅项目，提供供应链金融、项目融资、资金管理等综合服务，保障景区升级改造、文旅活动举办等资金需求。截止目前，浦发银行上饶分行文旅产业贷款达40806万元，重点投向景区、主题公园类文旅项目，为上饶文旅产业高质量发展注入了坚实金融动能。

- 消费场景激活：围绕文旅消费场景，推出信用卡文旅优惠、线上支付立减、文创消费分期等惠民举措，激发文旅消费活力，助力上饶打造“文旅消费新高地”。2026年，该行发放消费贷款1.31亿元，为促进文旅消费提供强劲融助力。

- 文化双向传播：依托“浦浦&发发”IP影响力，开展“金融+文旅”科普宣传活动，走进景区、社区，普及金融知识，推广上饶文旅资源，让更多人了解上饶、爱上上饶。

以IP为媒，共绘饶城文旅金融新蓝图

金融赋能，文旅兴城。浦发银行上饶分行通过在全辖网点全面设立文旅打卡地，成功实现金融网点与地方文旅的深度融合。未来，分行将以IP文创打卡场景为起点，持续深化金融与文旅融合创新，紧跟人民银行上饶市分行、上饶金融监管分局的工作部署，持续优化网点文旅场景、丰富IP主题活动、升级文旅金融服务，以更有温度、更具特色的金融服务，助力上饶文旅产业高质量发展，为上饶打造世界级文化旅游目的地贡献浦发力量。