南昌上半年引进培育超50家品牌首店

打卡第一家店、欣赏第一场秀、入手一件首发产品……借助“首店”东风，因地制宜推动首发经济发展，已成为全国各地撬动商圈消费活力的“流量密码”。

连年来，南昌大力发展首店、首牌、首秀、首发“四首”经济，不断增强城市区域消费辐射带动力和影响力。今年上半年，南昌新增品牌首店数量突破50家，涵盖零售、餐饮、娱乐等多个领域，首发经济氛围愈发浓厚，高品质购物体验不断升级，进一步巩固了南昌作为区域消费中心的地位。

潮牌与奢品齐发，激活商圈新动能

在首发经济的热潮中，商业综合体凭借多元业态优势，成为首店落地的核心阵地，从国际潮牌到高端奢品，从连锁餐饮到小众文创，各类首店在此扎堆亮相，持续点燃消费热情。运动品牌AVIA入驻南昌万象城，门店外排起了长队；彩妆品牌UNNY CLUB进驻南昌百盛B馆，迅速引发时尚达人晒图热潮；连锁披萨品牌达美乐首入南昌，同样吸引食客争相打卡尝鲜。

“之前总羡慕一线城市的朋友能买到最新潮牌产品，现在AVIA把店开到了南昌万象城，这种科技感十足的店铺设计太酷了，买完鞋还能打卡拍照，感觉家乡的时尚度越来越高了！”“00后”消费者小林拿着刚入手的限量款运动鞋兴奋地说。

据了解，AVIA在南昌万象城开业当天销售额便突破100万元，直接带动万象城人流增幅达110%，创下全天客流历史新高。回溯2024年，该综合体128个入驻品牌中，59个为江西首进、南昌首进或区域首进。

南昌武商MALL去年引入近500个江西首店、首发、首展，开展了30场品牌走秀与沙龙，实现销售增量百万元。作为江西首个大悦城综合体，南昌大悦城日前公布了首批入驻品牌。值得关注的是，这些品牌中超过四成是区域首店，进一步丰富了南昌的首店经济生态。其中，盒马鲜生将在这里开出全省首家3.0旗舰店，规划打造生猛海鲜现制、酒水体验专区等新颖消费场景；BONA博纳国际影城带着双巨幕厅首次进驻江西，将为观众带来创新的沉浸式观影感受；哈尼兔、次元波板糖等品牌的华中首店也将落户于此，共同构建起层次丰富、业态多元的“首店经济”布局。

场景服务双升级，解锁消费新体验

首店经济的活力不仅体现在大型商业综合体，更渗透到贴近民生的商超业态中。特色首店与场景化调改店的亮相，让日常消费焕发新活力。

5月16日，青山湖万达广场永辉超市南昌首家“效仿胖东来”模式自主调改店焕新开业，首日便吸引了大批市民排队等候。“听说这里效仿胖东来改造，专门过来体验新服务。”市民刘女士的期待道出了消费者对品质消费的向往。

正在烘焙区挑选糕点的张晴笑着说：“这是南昌的首家调改门店，我一大早就过来想‘抢个鲜’。你看这个‘丰收的喜悦’面包，用料实在，价格比专门的烘焙店便宜不少，付完款就迫不及待吃上一口，麦香味特别浓！”

家住周边小区的退休教师陈斌则对该店的服务细节赞不绝口：“以前买水果总怕挑不好，现在货架上贴着怎么选芒果、怎么挑西瓜的指南，海鲜区还明说‘包装袋去重’，买着特别放心。年轻人可以自助收银，我们老年人有专人引导，感觉特别贴心。”

在商品端，该店调改后门店商品总数从14081支精简至12396支，新增进口商品占比达13%，生鲜品类鲜食比例从5%跃升至20%，商品结构已接近胖东来的80%，更引入自由爱白酒、DL复合果汁等45支胖东来限购爆款商品。场景打造上，中岛货架降至齐肩高度，通道大幅拓宽，温暖射灯聚焦商品，整体氛围更显年轻清新；收银区新增自助设备，让购物更便捷自由。服务细节更见温度，该店提供水果清洗现切、肉类切丝切片等定制服务，货架标注商品挑选指南，海鲜区醒目张贴“只卖海鲜不卖水”“包装袋去重”等承诺。此外，门店员工从90人扩招至155人，增设休息室与培训室，用员工幸福感传递服务温暖。

多维举措筑基石，绘就首发经济新蓝图

首店经济的蓬勃发展，离不开政策红利的持续赋能。江西省与南昌市两级政策同向发力，为首发经济注入强劲动力。《江西省引进和培育知名商贸品牌三年行动实施方案（2025—2027年）》明确提出，到2027年全省将新增知名商业品牌门店20家、知名零售品牌门店12家、知名便利店品牌门店不少于200家。在此推动下，上海知名茶饮品牌裕莲茶楼入驻南昌武商MALL，开业首周美团线上订单便突破千单，评分高达4.8分，招牌锅煮奶茶、焦糖可颂蛋挞成为市民热捧的“打卡单品”。

“在上海上学时就经常喝裕莲茶楼的锅煮奶茶，没想到现在南昌也开了首店，味道和上海一模一样！”刚毕业回昌工作的白领小周说，“现在和朋友约会有了新据点，不用再羡慕一线城市的消费业态了。”来南昌旅游的广州游客李先生则被首店经济带动的城市活力吸引：“本来计划只玩两天，结果发现南昌新开了这么多特色首店，特意多留了一天逛吃，感觉这座城市越来越有吸引力了。”

南昌市商务局同步出台配套支持措施，对新引进首店给予资金补贴、简化审批流程、提供选址支持，并通过“乐购洪城”等系列活动激发市场活力。这些举措持续吸引国内外品牌落户，推动商业业态迭代升级。展望未来，南昌计划全年新增品牌首店不少于100家，将进一步优化营商环境，推动首发经济与文旅、科技深度融合，为建设全国性消费中心城市注入持久动能。

来源：洪观新闻

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