9月14日下午，江西省宜春市明月山温泉风景名胜区举办规模盛大的硒温泉泡脚活动，吸引了来自全国各地的10083名“汤迷”参与。经上海大世界基尼斯核实，创造了当前“规模最大的硒温泉泡脚活动纪录”。然而，这一活动也引来了各方对景区营销的质疑。(9月14日《江西日报》)

　　“妈妈，洗脚！”这个曾经让无数人感动落泪的公益广告，成为我国公益宣传的经典之作。想必，这则公益广告的成功，不仅用真情实意传递了爱心，更在于用简单朴实的语言光扬了中国孝道。

　　如今，风景名胜区借助“泡脚”作旅游宣传，创造吉尼斯世界纪录，虽无意“侵犯”洗脚本真，但多少还是让泡脚的铜“臭”味，引发了公众的质疑和反感。“不知泡脚比的是什么，是比谁泡得时间长，还是谁泡得更干净？不知道主办方为何要举办该活动？还创造以人数为标准的基尼斯纪录，随便哪个城市都能做到，有什么意义？”

　　毫不避讳地说，与“冰桶慈善”相比，“景区泡脚”似乎还有所欠缺。至少从冰桶挑战的效果看来，还多少让人关注了特殊病，让名人多少捐了款，形式虽有争议，但最终还是做了慈善。而“泡脚”宣传，估计更多的是经济利益的宣传，是“为了宣传而宣传”，多少有些过于做作的商业化味道。诚如相关负责人所言，“这更是一场影响重大的营销宣传活动，当时参与的1万多人，来到宜春总要吃、喝、住，最保守的估计，以每人每餐一顿5元钱的快餐和1瓶矿泉水来计算，就将产生数十万元的消费”。

　　当然，我们也不应该刻意挑剔景区为市场营销而做的旅游宣传，毕竟，市场行为，不能假借道德高点而过多质疑。但不可否认的是，为创作记录而兴师动众，为创作宣传噱头而劳民伤财，也许本身就是一种资源的浪费和生态的破坏，这就有悖于打造“江西风景独好”旅游品牌，就难免让“好事者”多了些质疑的“口舌”，也让自己的旅游宣传多了份“心虚”。

　　所以说，做旅游宣传也好，搞公益倡导也罢，虽然我们不主张一成不变地说教宣传，但在题材主旨的选取、在价值创造的定位、在方式方法的运用上，都需要花更多的心思和创意。否则，再“成功”的宣传，多少都逃避不了拾人牙慧的嫌疑，再出“效益”的温泉泡脚，都难免散发太多的铜“臭”味！

　　作者：无锋