近期国外名人通过社交网络玩起了“冰桶挑战”的接力，挑战者需拍视频上传再提名三人，不敢挑战者要捐出善款。活动的主旨是为肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)进行筹款，并呼吁社会关注。近日，这一活动蔓延至中国互联网圈，多名科技界大佬被点名参与了这一活动。对此，有网友认为，国内一些人的做法炒作的意义大于公益。(8月25日《新京报》)

　　“冰桶挑战”一出，世人纷纷效仿，“玩”得不亦乐乎。名人“玩”的是效应，公众玩的是热情，但正在公众热情高涨之时，也有“伪慈善、真作秀”的坊间质疑，让“冰桶效应”就多多少少打了回折扣。事实上，冰桶是作秀还是慈善，个人倒觉得无关紧要：倘若说动机纯粹，那是慈善无可置疑；倘若认为是借慈善之名，行作秀之实，其实也无可厚非，毕竟最后达到了慈善捐款的目的。这就好比明星大腕参加的慈善娱乐演出，本着募捐的目的，你总不能认为他们都是为作秀而来，最后就一棍子打死这类公益性演出吧。

　　枪打出头鸟，往往最热的事情越容易引起争议。或许这个比喻用来形容“冰桶挑战”不很贴切，但却有几分道理，因为发起者和接棒者都是名人，就不免有“出头”、“作秀”的嫌疑。不过，退一步说，假如没有名人助阵，“冰桶”还有没有那么强的示范带动作用？是否能够让更多的人参与到慈善捐款之实上来？我想大家心理都有个衡量。

　　事实上，借“冰桶”筹款，其实只是借名人、借创意而行的慈善，不仅有娱乐性，而且更多地体现了社会公益性。据美国肌萎缩侧索硬化病协会发布数据称，在不到20天的活动中，已经收到超过1000万美元的捐款，比去年同期增加830万美元。这种由网络击鼓传花的“众筹”行为，已经形成了雪球效应，让更多的人参与到慈善公益行动中来，这才是“冰桶挑战”的真正力量。

　　当然，我们不主张“冰桶挑战”的现实功利主义衡量，但也不赞成将慈善局限在条条框框之内的墨守，更不应该拘泥于翻开慈善的“字典”，纠结于慈善的定义。甚至，我们可以不客气地说，与其在行善之名上指指点点，倒不如多参与到行善之实上来得实在。

　　不妨多说一句：公益，其实也需要营销。如果说“冰桶挑战”是一堂生动的教案，或许对于正在受到广泛质疑甚至是信任危机的红十字会来讲，也并不为过。以往，我们习惯通过讲述不幸者的苦难、描述公益组织者的诚意从而获取关注、获取公益捐款的模式，或许已经过时。而“冰桶形式”，可以说是一个创新。我们更多的是要学习，而不是舍本逐末地质疑，这才是应有的态度。对于“冰桶挑战”，最后，你也许会发现，公益的“冰桶”，其实倒出的是慈善的热情，这才是“冰桶”的真正魅力所在！