眼下最火热的公益挑战活动——“冰桶挑战”，“战火”从国外蔓延至中国，从包括雷军、李彦宏、郭台铭等人在内的IT界大佬迅速传递到刘德华、王力宏、周杰伦、邓紫棋等明星大腕，直至草根大V、普通微博网友都陆续参与到这项为ALS等罕见病群体募集善款的活动中。(8月25日新浪江西)

　　“浇冰桶”持续升温，已然超出了许多人的预料。冰水浇头、微信点名再加上名人示范效应，一举击中了互联网信息传播的热点，迅速扩散的“浇冰桶”娱乐成为社会关注的焦点。然而，火热的“浇冰桶”游戏背后，却演绎出各类怪诞的“慈善秀”，一时间众多“浇冰桶”节目充斥网络空间、占据媒体版面，令人不禁要问，“浇冰桶”娱乐传播了什么？它是娱人娱己好玩呢？还是为了真正为了慈善？

　　从曝出的“浇冰桶”娱乐视频可知，公众除围观了一场冰水浇头的娱人娱己游戏外，并未见到体现慈善精神的善行义举。所有“浇冰桶”视频中没有见到一名“渐冻人”生活状况介绍，也没见到善良的人们所捐款项亲手交到“渐冻人”手上的镜头，这与过去电视节目中许多媚俗的“挑战赛”、“超人赛”如出一辙，原本就是一项娱乐节目，却假借慈善名义，成为一些人“出位”、“上镜”、扩大名气的廉价选择。

　　如今，把慈善与“浇冰桶”娱乐强行嫁接在一起，两者相比较，一则从价值层面来看，慈善是项纯粹的利他行为，但“浇冰桶”游戏却是背后利他(捐了款)，表面形式仍然利己(通过互联网视频展示自己)，与公益精神、志愿精神背道而驰。二则从结构层面分析，慈善是项组织严密、不计结果的公益行为，而“浇冰桶”游戏更注重了游戏过程却忽视了慈善结果，是项伪慈善活动。三则从影响维度来说，慈善作为志愿善举，既体现人们的仁爱之心，更表达着人们善行义举，自愿参加、奉献爱心的慈善行为从未出现自己大张旗鼓的颂扬自己的慈心善行，而“浇冰桶”游戏却反其道而行，不仅大事颂扬自己的慈心善行，还上传视频进行宣传，颠覆了中华优良传统的社会慈善价值观。四则从保护环境层面解说，水资源做为人类生活保贵的资源，河南旱灾缺水，各地却拿水作秀，这让正遭受旱灾的人们情何以堪！

　　笔者认为，单从向“渐冻人”捐款，参与慈善活动，完全可以通过媒体传播宣扬行善、公示捐款账号即能达到公益慈善目的。“浇冰桶”娱乐只会使一些伪慈善的人获得媒体和舆论的捧场，从而达到自身慈善投资目的。因此，“浇冰桶” 游戏作为娱乐慈善的活动，应当予以及时制止。要知道，裹胁慈善的娱乐终究还是娱乐，不能让丧失志愿奉献、高尚精神的“浇冰桶”游戏传播，娱乐了慈善，伤害了慈善价值。（陶武宁）