喜小瓶产品再升级 添加葡萄果汁打造瓶装“多肉葡萄”
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3月5日，喜茶旗下的子品牌喜小瓶推出新升级葡萄口味无糖气泡水，在原来的基础上添加了葡萄果汁，产品口味和颜色都更接近喜茶经典产品“多肉葡萄”。
喜小瓶是喜茶在新业态、新消费领域探索的成果，延续了喜茶追求灵感和极致的基因，自首款无糖气泡水诞生以来，便不断围绕口味与功能进行延展，先后推出葡萄、桃子、西柚、海盐柚子等口味，在“0糖0脂0卡”的基础上添加膳食纤维、维生素C等功能性元素，为消费带来不设限的“瓶装灵感”。
更贴近真实葡萄颜色的无糖气泡水
喜小瓶本次推出的新升级葡萄口味无糖气泡水，延续了“纤维添加，不止零糖”的健康主张，主要在配方和包装两方面做出了升级。配方方面，新升级葡萄口味无糖气泡水在原来的基础上添加了葡萄果汁，口味更接近喜茶经典产品“多肉葡萄”。同时，由于添加了不含任何人工合成色素的葡萄浓缩汁和紫胡萝卜浓缩汁，其颜色也由原来的透明色变成紫红色，更贴近葡萄实际的颜色。而包装方面，产品外包装风格更加简洁明了。一个醒目的“纤”字在瓶身正面，让消费者能够更直观了解到喜小瓶添加膳食纤维，不止0糖。
据了解，这是喜小瓶气泡水自2020年7月上市以来的第四次迭代。延续着喜茶一贯在产品上的极致追求，喜小瓶在真正实现“0糖0脂0卡”的基础上，在气泡水中添加了人体日均所需约30%的膳食纤维，现又添加了纯天然的真实果汁，深度契合了当下年轻人追求健康与口感的双重需求。
目前喜小瓶新升级葡萄口味无糖气泡水已布局喜茶所有线下门店，喜茶天猫旗舰店、喜茶京东自营旗舰店、喜茶GO小程序“喜茶百货”也在日前进行了上新，让消费者能够方便快捷地获取充满“灵感赏味”的气泡水产品。此外，这款升级的气泡水产品还亮相薇娅直播间，当晚便售出了近3.5万箱。
兼具口味与功能，引领气泡水新风潮
作为喜茶品牌势能的延伸，喜小瓶以瓶装饮料切入更多消费空间，希望超越地点、场景限制为消费者提供更多“瓶装灵感”。从初代添加膳食纤维的无糖气泡水，到此次添加葡萄果汁的新升级葡萄口味无糖气泡水，喜小瓶始终在追求口味与功能俱佳的路上探索，不断拓宽气泡水产品的边界。
喜小瓶极致的产品创新也受消费者的喜爱。喜茶发布的《茶势喜人 灵感永驻 喜茶2020年度数据报告》显示，2020年喜茶天猫旗舰店共卖出约140万瓶喜小瓶气泡水，京东自营旗舰店自10月上架以来，共售出超50万瓶。而2021年2月初，主打“一日维C，不止零糖”的喜小瓶海盐柚子味无糖气泡水更是创下了上市当天电商销售额即突破百万元、多家喜茶线下店售罄的佳绩。
在产品创新之外，喜小瓶也通过丰富的品牌内容创造，持续提升品牌势能。早在一个月前，超模雎晓雯成为喜小瓶首席灵感体验官的消息，引起了外界关注。雎晓雯为喜小瓶拍摄产品宣传海报，用百变造型诠释了喜小瓶海盐柚子味气泡水“可盐可甜”的特点。不断迭代更新的喜小瓶，致力于成为自然健康生活方式的引领者，通过功能元素与气泡水的结合，满足消费者对口味与功能的双重追求。
