盘点七夕营销 谁是“最会玩”家
摘要： 每逢七夕，必有一战，作为中国传统“情人节”，向来不乏创意的惊喜。在刚刚过去的七夕节，毫不例外的成为了各品牌争相抢夺眼球、占领年轻消费者心智的首战之地。各家发布脱单攻略、好礼促销、浪漫套装的营销手法枚不胜举。我们来简单盘点一下。
每逢七夕，必有一战，作为中国传统“情人节”，向来不乏创意的惊喜。在刚刚过去的七夕节，毫不例外的成为了各品牌争相抢夺眼球、占领年轻消费者心智的首战之地。各家发布脱单攻略、好礼促销、浪漫套装的营销手法枚不胜举。我们来简单盘点一下。
土味情话，没有“撩”不到的消费者
“告白早餐，买一送一”，第一次看到有人把“买一送一”说得这么清新脱俗的。
霸道总裁式的#七夕情话#收下这份辣条，你就是我的人了。
讲述平凡人的爱情故事
这个世界上，99%的人都是普通人，过着平凡的生活。以每个人生命中曾经经历过的事件作为创意切入点，见证平凡生活中的爱情，讲的是别人的故事，实则也是你和我的故事。
从相遇相识相知到相爱相守，谁不想拥有这样的爱情？
进击的单身狗
当99%的品牌抓着“情侣” 大做文章时，以“单身”为切入点的借势就显得与众不同。
“七夕了，你还是一个人吗？”“不然呢，难道我是一条狗吗？”
真可谓生活不止眼前的苟且，还有前任的喜帖......
那爱情应该是什么样子？
#像极了爱情的样子# 是煌上煌在七夕做的一次话题营销，针对年轻人在节日场景下的心理洞察，围绕七夕主题，抛出了一个容易忽视又值得深思的问题“爱情应该是什么样子？”来跟年轻用户互动和讨论。但仅靠单一的话题讨论就要“关注”和“流量”远远不够！
通过奖品刺激用户参与的方式已经让见多识广的用户有了免疫，普通的玩法和奖品已经满足不了现在“口味挑剔”的年轻消费者，要想从竞品中脱颖而出，就必须够胆够刺激。此番煌上煌为用户准备的可谓是一场“像极了爱情”的惊喜，节前的活动海报直接点燃了七夕互动的热焰，堆积如山的大礼包让用户直呼“窒息”，这场礼物“盛宴”得到了三只松鼠、万和电气、得力、小茗同学等32家异业品牌的共同助力，这场多赢合作也以最小的成本换来了七夕话题的巨量曝光。
其实煌上煌为这份惊喜的准备不仅仅停留于此，前期的预热阶段通过花式互动段子、七夕关联场景等各种有趣的形式在微博频频互动，吊足了用户的胃口，话题传播过程中还做了开箱视频，其用心程度可见一斑。在整场传播中也能看出品牌官微与粉丝的关系也是高度默契，官博要搞事粉丝肯买账。截止七夕当晚，该活动微博单条转发破万，话题阅读量559.9万，话题参与人次达1.4万。
煌上煌借势七夕，打了一场心跳刺激的话题营销战，这是基于互联网环境下去广告化的品牌营销方式，更是作为传统酱卤品牌在新媒体时代的一次大胆实践。通过建立话题场景和消费者沟通，让品牌以全新视角被看见被触摸。
爱情究竟应该是什么样子？似乎我们也有了答案，爱情就是把我所有的爱都给你。
